Análisis de NielsenIQ revela que el "Canasto de Semana Santa" vendió un 20% más que el promedio anual durante abril de 2025.
Con la mirada puesta en la planificación de la temporada actual, NielsenIQ (NIQ), empresa líder en inteligencia del consumidor, presenta un análisis detallado sobre el comportamiento del consumidor costarricense durante la Semana Santa de 2025. Los datos revelan que este período no es solo una festividad religiosa, sino un motor económico crítico donde categorías específicas disparan su valor un 20% por encima del promedio anual.
El reporte que compara el cierre de 2025 frente a 2024, destaca que el éxito de las marcas durante abril dependió drásticamente de su elección de canal y su ejecución en el punto de venta.
Ganadores y Retos por Canal
Durante abril de 2025, el mercado total de Costa Rica registró una variación en valor del 2.9%. Sin embargo, el comportamiento fue dispar según el lugar de compra:
- Autoservicios (Supermercados): Se consolidaron como el canal preferido con un crecimiento del 3.7%.
- Canal Tradicional (Pulperías): Experimentó una contracción del -6.4% en el mismo periodo.
El "Canasto de Semana Santa"
El análisis identifica un grupo de productos esenciales: sardinas enlatadas, agua purificada y atunes enlatados, que lideran el consumo estacional. Para estas categorías, el principal motor de crecimiento no fue solo el precio, sino la distribución del portafolio, factor que aportó el 77% del incremento en ventas frente a abril de 2024.
"Los datos de 2025 nos dejan una lección clara para este año: el consumidor tico planifica su abastecimiento de temporada en el canal moderno, y la visibilidad del producto en la góndola es el factor determinante que explica casi el 80% del éxito de una marca," señaló Tatiana Irizarry, Customer Success Manager NielsenIQ Caricam.
Resumen de Indicadores Clave (abril 2025)
- Crecimiento en categorías clave (Atún, Sardinas, Agua): +20% vs. promedio anual.
- Principal impulsor de ventas: Distribución del portafolio (77% del impacto).
- Variación del mercado nacional: +2.9% en valor.