Proceso de colaboración entre empresas y estudiantes concluirá en diciembre, con la premiación de tres equipos por cada marca, en las categorías bronce, plata y oro.
Un total de 140 estudiantes universitarios vivirán un cierre de año académico diferente, al ser parte del programa Effie College 2025, una iniciativa que conecta la academia con la industria de la comunicación.
Al iniciar el programa, las marcas participantes presentan a los equipos universitarios su reto de comunicación y los acompañan durante cuatro meses, brindándoles guía y retroalimentación para desarrollar soluciones efectivas.
“Para esta edición, los estudiantes de las 7 universidades participantes se encuentran trabajando con marcas de gran trayectoria en el mercado nacional, como lo son Heineken, El Lagar, Oxígeno y Lincoln Plaza. Al finalizar se premia a tres equipos por marca, los cuales obtienen reconocimientos oro, plata o bronce, según el puntaje que hayan alcanzado”, señaló Esmeralda Barreiro, presidenta de la comisión Effie Costa Rica.
Effie College se realiza en varios países alrededor del mundo e implica la implementación de una metodología progresiva de cuatro avances, que permite a los equipos de estudiantes desarrollar su propuesta de manera estructurada y recibir retroalimentación directa de la marca y del equipo organizador.
En Costa Rica, año con año, se lleva a cabo un proceso de acercamiento a las marcas y se selecciona aquellas que hayan mostrado interés en abrir un reto de marketing real, así como su disposición para trabajar con talento joven.
“Para Cuestamoras Inmobiliaria y nuestra marca Oxígeno, participar en Effie College representa una oportunidad de generar valor más allá del negocio. Como parte de nuestro compromiso con la sostenibilidad y con las comunidades donde operamos, creemos firmemente en el poder de la educación como motor de transformación social. Al abrir nuestras puertas a estudiantes universitarios, no solo impulsamos el aprendizaje práctico, sino que también compartimos conocimiento, inspiramos pensamiento estratégico y fortalecemos el vínculo entre empresa, academia y sociedad”, indicó Luis Diego Argüello, gerente de Asuntos Corporativos, Sostenibilidad y Mercadeo Cuestamoras Inmobiliaria
Argüello además resaltó que les ha sorprendido positivamente la pasión con la que los estudiantes se han conectado con la marca Oxígeno. Ha sido evidente no solo su capacidad estratégica, sino también el entusiasmo con el que han adoptado sus valores y propuesto soluciones creativas para los retos planteados.
Por su parte, Karla Vega, directora académica de la UAM, manifestó que Effie College es una gran oportunidad para los estudiantes pues les permite fortalecer su preparación en aspectos relevantes como planificación estratégica, creatividad y liderazgo colaborativo. Añadió destacó que su participación les permite mostrar su talento a empleadores como agencias y empresas.
Además de los avances, los estudiantes reciben formación mediante charlas impartidas por líderes de la industria de comunicación y mercadeo, en temas como investigación, idea estratégica, creatividad y amplificación. Esto refuerza su aprendizaje y les permite ajustar sus propuestas, antes de la entrega de cada avance.
Esta edición marca una participación récord de universidades que forman parte de Effie College, las cuales son: Universidad de Costa Rica (UCR), Universidad Latina de Costa Rica (ULatina), Universidad Interamericana de Costa Rica (UIA), Universidad Latinoamericana de Ciencia y Tecnología (ULACIT), Universidad Americana (UAM), LCI Veritas y Universidad Politécnica Internacional.
Comunidad, a través de Effie College, reafirma su compromiso con el desarrollo del talento joven y la conexión entre la academia y la industria de la comunicación en Costa Rica.