La iniciativa de Kimberly-Clark cumple 16 años de fomentar la educación y la gestión adecuada de los residuos valorizables.
La periodista costarricense Mariela Lara, quien es gerente sénior de Comunicación en Kimberly-Clark para Latinoamérica, recibió el galardón Norma Loaiza Gutiérrez en la categoría de Relaciones Públicas, durante la recién entrega de los Premios de la Comunicación 2025, otorgados por el Colegio de Periodistas y Profesionales de la Comunicación (Colper).
El reconocimiento entregado a la periodista, responde al esfuerzo de la profesional a través de la iniciativa por promover un adecuado manejo de desechos entre la población y, más recientemente, en el sector educativo del país, a través de esta iniciativa que ha generado un impacto positivo.
"Nos sentimos honrados con este reconocimiento. Como empresa privada siempre buscamos generar un impacto positivo en las comunidades donde operamos. AmbientaDOS nace de esa motivación que nos impulsa a crear 'Un Mejor Cuidado para un Mundo Mejor'. Nuestro objetivo es fomentar el reciclaje en toda la población, pero especialmente en las nuevas generaciones, comprendiendo el valor futuro de nuestras acciones", comentó Mariela Lara, gerente sénior de Comunicaciones Corporativas para Latinoamérica de Kimberly-Clark.
Mariela Lara y su equipo, compuesto por Pablo Masís, Daniel Zapata y María José Hurtado, fueron galardonados con el premio Colper en la categoría de Relaciones Públicas. Este reconocimiento se debe a su liderazgo y dedicación en la promoción del reciclaje entre las nuevas generaciones del país.
16 años de promover el reciclaje en Costa Rica
Lanzada en 2009, esta iniciativa de educación ambiental nació con el fin de promover una cultura de reciclaje en la sociedad, a través de campañas informativas en medios de comunicación y redes sociales, así como el desarrollo de centros de acopio para la comunidad en diferentes puntos del territorio nacional.
Tras una trayectoria exitosa de llevar a cabo campañas de reciclaje y esfuerzos con gobiernos locales en la gestión de residuos valorizables, hace cuatro años la compañía decidió transformar la estrategia y prioriza sus acciones en educar a estudiantes, docentes y comunidades sobre cómo reciclar y lograr hábitos sostenibles.
De esta manera, AmbientaDOS es una experiencia formativa para niños y adolescentes. Por medio de un concurso nacional entre centros educativos, se promueve el reciclaje como una actividad dinámica, participativa y con impacto positivo en las comunidades.
“Esta nueva versión del programa se apoya en los centros educativos públicos y privados de la GAM y áreas rurales de Costa Rica, así como los núcleos comunitarios. Los estudiantes no solo aplican lo aprendido en el aula, sino que actúan como embajadores ambientales en sus hogares, generando un efecto multiplicador”, explicó Lara.
Más oportunidades para un futuro mejor
En cuatro años, AmbientaDOS ha recolectado más de 53 mil toneladas de materiales reciclables como papel, cartón, plástico, vidrio, lata, hojalata y Tetra Pak; además, 109 centros educativos han participado activamente en este concurso ambiental. En 2024, logró alcanzar a 19.000 estudiantes en todo el país.
Si bien el programa ha generado un impacto positivo y ha contribuido a la educación en la materia del reciclaje, estudios recientes de la Organización para la Cooperación y el Desarrollo Económicos (OCDE) describen que, en la actualidad, sólo un 4% de los desechos son recuperados, cuando la meta país es alcanzar un 15%, de acuerdo con lo establecido en la Estrategia Nacional para la Separación, Recuperación y Valorización de Residuos.
A pesar de los desafíos, AmbientaDOS es el programa de reciclaje sostenible más extenso y de más alcance en el tiempo en Costa Rica, integrando diversas instituciones y centros educativos bajo un mismo objetivo.
Para conocer más información sobre esta iniciativa, pueden visitar los perfiles de AmbientaDOS en las redes sociales de Instagram y Facebook.
Acerca de Mariela Lara
- Mariela es licenciada en Comunicación con énfasis en Relaciones Públicas y cuenta con un posgrado en esta misma área de Ciencias Sociales.
- Además, posee una maestría en Administración de Empresas con énfasis en Mercadeo. Su centro de formación superior fue la Universidad de Costa Rica (UCR).
- Lara se incorporó a Kimberly-Clark en el año 2019. En su trayectoria, ha impulsado la agenda de impacto social de Kimberly-Clark a través de programas e iniciativas regionales, como “Baños Cambian Vidas” y AmbientaDOS.
- Forma parte del Colegio de Profesionales en Periodismo (COLPER), desde 2003.
- En 2023, recibió el Premio Nacional otorgado por el COLPER con el programa “Baños Cambian Vidas” y ha sido miembro del jurado de los Premios Effie en Latinoamérica en 2023 y 2024.
