De Vuelta a Casa, desarrollado por Imperial y FIFCO, utiliza inteligencia artificial para preservar ecosistemas y ya ha permitido devolver más de 36.000 conchas al mar.

El proyecto De Vuelta a Casa, impulsado por Imperial y FIFCO, fue galardonado con un León de Plata en el Festival Internacional de la Creatividad Cannes Lions, el certamen publicitario más relevante a nivel mundial. La campaña obtuvo el reconocimiento en la categoría de Relaciones Públicas - Market Disruption, compitiendo entre más de 1.500 iniciativas globales.

El proyecto nació como respuesta al impacto negativo que genera el retiro de conchas marinas por parte de turistas, una práctica que amenaza los ecosistemas costeros. En Costa Rica se decomisan cada año cerca de 6 toneladas de conchas en aeropuertos. La imposibilidad de identificar su origen impedía devolverlas al mar, lo que llevaba a que fueran enterradas como desecho.

Frente a este desafío, Imperial y FIFCO trabajaron en alianza con la Universidad de Costa Rica, AERIS y el Sistema Nacional de Áreas de Conservación (SINAC) para desarrollar una herramienta basada en inteligencia artificial capaz de identificar si una concha proviene del Caribe o del Pacífico, a partir de una sola imagen. El modelo, entrenado con más de 18.500 fotografías, alcanza una precisión superior al 90%.

Gracias a esta tecnología, más de 36.000 conchas han sido devueltas al océano. Además, la herramienta fue liberada como código abierto, permitiendo su uso por parte de gobiernos, académicos y organizaciones ambientales en otros países.

“El impacto de este proyecto ha sido destacado una vez más. Hemos celebrado haber diseñado una solución, materializarla, devolver las primeras conchas a su hogar y representar al país en la Conferencia de las Naciones Unidas sobre los Océanos”, destacó Fabián Loría, gerente de mercadeo.

Reconocimiento a la creatividad con impacto

La campaña fue desarrollada por la agencia creativa Joystick, equipo interno de FIFCO con apenas tres años de existencia. Además del León de Plata, De Vuelta a Casa fue seleccionada en dos categorías adicionales: Corporate Purpose y Social Responsibility en Relaciones Públicas, y Creative Data en Tecnología de Datos.

“Este premio celebra el talento extraordinario que compone Joystick. Representa tres años de trabajo, pero también el comienzo de una visión creativa con propósito. Hoy llevamos en alto el nombre de la compañía y del país”, expresó Fernando Hidalgo, director general creativo de la agencia.

Resultados del proyecto

  • Más de 70.400 conchas clasificadas, incluyendo el último voluntariado de junio de 2025.
  • Más de 36.000 conchas devueltas a su ecosistema.
  • Más de 5 billones de impresiones generadas orgánicamente en medios y redes.
  • Cobertura en más de 75 países en cinco continentes.