Cámara organiza encuentro "Pura vida 2.0: ¿turismo de lujo sostenible o solo lujo?".
Costa Rica deberá analizar la ruta a seguir en cuanto a la promoción del turismo verde o sostenible pues, de acuerdo con los expertos, esta condición ha perdido cierto grado de efectividad, merced a diversos factores del actual entorno mundial y nacional.
Si bien el turismo del país continúa siendo atractivo en materia de sostenibilidad, “los cambios en el entorno, la geopolítica, la pandemia (del COVID-19), la influencia de la inteligencia artificial y otros factores coyunturales, “hacen que este tema no esté ahora en primera plana y se hace necesario un nuevo enfoque diferenciador”, advirtió Hans Pfister, presidente de la Cámara Nacional de Ecoturismo y Turismo Sostenible de Costa Rica (CANAECO).
CANAECO considera que en una era donde cada destino global afirma ser sostenible, Costa Rica enfrenta una paradoja crítica del ecoturismo. Durante mucho tiempo Costa Rica ha sido el estándar de oro, pero a medida que la competencia internacional se intensifica, debemos preguntarnos: ¿Ha llegado Costa Rica a su punto máximo?
Para mantener ese liderazgo, ya no se puede depender únicamente de la reputación del pasado. Por tanto, esta evolución requiere que se vaya más allá de la marca verde y se aborde el creciente efecto espejo. A menudo existe una desconexión entre cómo el mundo nos ve, como un paraíso único, original y sostenible, y cómo nos vemos nosotros mismos —enfrentando las realidades logísticas y operativas de mantener esa imagen.
Por tal razón, CANAECO organiza lo que se ha denominado “PURA VIDA 2.0 ¿Lujo Sostenible o Solo Lujo?”, un encuentro –por realizarse el próximo 11 de junio- diseñado para propietarios de hoteles y líderes de la industria, con el fin de abordar el tema y trazar la ruta a seguir.
¿Cómo hacer la diferencia?
En criterio de Pfister, no basta con decir que se es sostenible, verde o natural, “hay que demostrarlo y evitar lo que se conoce como “greenwashing” (cuando una empresa, marca o gobierno se vende como verde o ecológico, pero en realidad su impacto ambiental sigue siendo negativo o básicamente se trata de un producto de marketing).
En su lugar, el experto recomienda optar, por acciones como, por ejemplo, el “off the beaten path”, que significa salirse de la ruta turística típica, con un concepto más integral de una zona o región.
En la promoción del turismo sostenible “no basta con que digamos que reciclamos y somos verdes, hay que hacer más, sofisticarse y, sobre todo, contar historias de éxito”, añadió Pfister.
Para CANAECO más que replantear el turismo ecológico o sostenible, lo que se requiere es asegurar lo que estamos haciendo bien, que es un turismo que respeta la naturaleza, que enseña e interpreta la naturaleza tomando en cuenta el factor humano, la gente local, a la vez que hacer esfuerzos para levantar el nivel de confort de la industria, el nivel de servicio y de sofisticación, en áreas como alimentos, bebidas, tours, guías y demás actores del sector.
Para obtener una visión más profunda sobre el tema del turismo sostenible frente al turismo de lujo y cómo estos conceptos pueden o no trabajar juntos, CANAECO traerá expertos de Virtuoso y Beyond Green Hotels.
Virtuoso es la red global líder de agencias de viajes de lujo, con más de 20.000 asesores y 1.700 socios preferentes (hoteles, líneas de cruceros, operadores) enfocados en viajes de alta gama y experiencias únicas, gestiona la sostenibilidad protegiendo el planeta, apoyando las economías locales y promoviendo las diferentes culturas. Publican un informe de impacto anual para dar seguimiento a las iniciativas de sus socios y educar a los consumidores para que elijan opciones de viaje responsables.
Beyond Green es un portafolio global de hoteles independientes, resorts y lodges, lanzado en 2021 por Preferred Travel Group, que promueve el turismo sostenible. Gestionan la sostenibilidad mediante estándares rigurosos centrados en la naturaleza, la cultura y la comunidad, alineándose con los ODS de la ONU, lo que incluye eliminar los plásticos de un solo uso, optimizar el consumo energético mediante tecnología inteligente y apoyar a las comunidades locales.
Será durante el evento “PURA VIDA 2.0 ¿Turismo de Lujo Sostenible o Solo Lujo?” cuando se podrá analizar y discutir el tema del futuro de la industria turística sostenible en Costa Rica en compañía de estos y otros expertos, el próximo 11 de junio, también se abordará el tema de la gentrificación en las diversas zonas del país.
