La campaña nace de un insight simple y honesto: Fresh Market puede ofrecer todo tipo de leches, menos la más importante: la materna.
Los bancos de leche materna en Costa Rica enfrentan una situación crítica: las reservas de este alimento vital para bebés prematuros y en estado vulnerable se han visto gravemente reducidas. Esta escasez pone en riesgo la vida de cientos de recién nacidos que dependen de leche materna donada para sobrevivir, cuando sus madres, por diversas circunstancias, no pueden suministrarla.
Ante esta urgencia nacional, Fresh Market, en alianza con la Fundación Catalina Vega, presentó una campaña innovadora que busca sensibilizar y movilizar a la población: mostrar islas vacías en sus tiendas para reflejar la ausencia de leche materna donada en los bancos del país.
Una ausencia que habla fuerte
La campaña nace de un insight simple y honesto: Fresh Market puede ofrecer todo tipo de leches, menos la más importante: la materna. Desde esta ausencia se construye un mensaje poderoso. Las islas con envases vacíos representan la realidad crítica que viven hoy los bancos de leche y los hospitales, convirtiéndose en un llamado directo a la acción: invitar a las mujeres en período de lactancia a informarse, certificarse y sumarse como donadoras constantes.
La presidenta de la Fundación Catalina Vega, Pamela Niño, añadió:
El mayor desafío no es encontrar leche materna en casos de emergencia, es contar con mujeres comprometidas todo el año, quienes, junto a su red de apoyo, comprendan que el proceso de donación genera un impacto real y positivo en la vida de los bebés que la necesitan para sobrevivir”.
Oro líquido: más que un acto, un compromiso continuo
Donar leche materna no es un acto espontáneo. Es un proceso que exige certificación, constancia y responsabilidad. Por eso, el propósito de la campaña va más allá de visibilizar el problema: busca sumar nuevas donadoras comprometidas que puedan sostener el sistema de reservas de leche a largo plazo.
Compromiso social desde la marca
Con esta iniciativa, Fresh Market reafirma su compromiso con causas de alto impacto social, utilizando su voz de marca y su alcance nacional para amplificar una necesidad urgente de salud pública: asegurar que ningún bebé en estado vulnerable se quede sin acceso a este alimento esencial durante su estancia hospitalaria.
Adjunto encontrará material visual de la campaña en alta y baja resolución, por si desean cubrir la noticia o amplificarla en sus medios.
Cualquier información adicional que necesiten, entrevistas o datos complementarios, con gusto quedo a su disposición.
