Palabras como “diay”, “mae”, “tuanis” y “pura vida” aparecerán temporalmente en empaques de Imperial Original e Imperial Light.
Hay palabras que dicen mucho más de lo que aparentan. Un “diay” puede ser una pregunta, una respuesta o una forma de iniciar una conversación; “mae” puede referirse a casi cualquier persona; un “pura vida” puede resumir una historia completa. Aunque su significado cambie según el contexto, el momento o la entonación, entre ticos sabemos cómo interpretarlas.
Inspirada en esos códigos cotidianos, Imperial presenta “Solo Aquí nos entendemos así”, una campaña que reconoce expresiones que han acompañado a generaciones de costarricenses y que hoy continúan siendo parte de nuestra forma de relacionarnos, identificarnos y conectar.
Como parte de la iniciativa, algunas de estas palabras ocuparán temporalmente un espacio simbólico: el lugar tradicionalmente reservado para el logo de Imperial en empaques seleccionados de Imperial Original e Imperial Light, en sus presentaciones de lata y vidrio. Así, la marca cede uno de sus elementos más reconocibles para dar protagonismo a expresiones presentes en la vida cotidiana del país.
Fabián Loría, gerente de Mercadeo, explicó:
Hay expresiones que forman parte de nuestro día a día y que reflejan una manera muy costarricense de relacionarnos. Palabras como ‘diay’, ‘mae’, ‘tuanis’ o ‘pura vida’ han trascendido su significado literal para convertirse en símbolos de identidad y pertenencia. Con esta iniciativa reconocemos el valor cultural que tienen y abrimos una conversación sobre aquellas cosas que nos unen como país”.
Más que destacar palabras aisladas, la propuesta busca poner en valor lo que existe detrás de ellas: historias compartidas, cercanía, humor, formas de convivencia y significados que se han transmitido entre generaciones y que continúan evolucionando junto con quienes los utilizan.
A través de contenidos digitales, espacios de participación y diversas activaciones, “Solo Aquí nos entendemos así” invitará a las personas a reconocer y compartir esas palabras cuyo significado puede ser difícil de explicar, pero que entre ticos entendemos a nuestra manera. Imperial busca abrir una conversación alrededor de esas expresiones que usamos casi sin pensarlo, pero que dicen mucho sobre nuestra forma de relacionarnos y sobre los códigos que compartimos como costarricenses. Porque es de ticos hablar así, entendernos así y hacer nuestras esas palabras que solo aquí significan tanto.
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