La compañía, dirigida por el colombiano Santiago Naranjo, abre su primera oficina en Barcelona y consolida su expansión entre Europa y Latinoamérica.
Con un mercado de comercio electrónico valorado en más de $63,3 billones para este año, España se ha convertido en uno de los epicentros más dinámicos para la innovación digital. En ese contexto, VTEX, la plataforma de comercio unificado líder en el mundo y reconocida durante dos años consecutivos con el galardón Customer’s Choice de Gartner®, anunció la apertura de su primera oficina en Barcelona, consolidando así su expansión en el continente europeo.
Esta oficina nos permite atender mejor a nuestros clientes y acercarnos a un ecosistema de innovación clave. España es un mercado en rápido crecimiento, con gran talento digital y una posición estratégica para conectar Europa y Latinoamérica”,
afirmó Santiago Naranjo, Chief Revenue Officer de VTEX.
Barcelona: un puente comercial entre dos continentes
El crecimiento del sector es innegable: solo en el primer trimestre de 2025, las ventas digitales en España aumentaron un 18,2% interanual y las transacciones un 14,9%. Este contexto convierte a Barcelona en el punto de conexión ideal para las más de 2.400 marcas globales que confían en la plataforma.
VTEX ya cuenta con operaciones activas en Lisboa, París y Bucarest, y prevé ampliar su presencia a nuevos centros europeos. “España no solo es un mercado estratégico, también es el puente natural hacia Latinoamérica, lo que la convierte en el eje de nuestro crecimiento global”, añadió Naranjo.
Potenciando el comercio omnicanal con inteligencia artificial
La plataforma VTEX impulsa el crecimiento de empresas B2B y B2C mediante soluciones de comercio multicanal integradas con IA, optimizando la gestión de inventarios, la personalización de experiencias y el análisis predictivo de comportamiento del consumidor.
Actualmente, la compañía opera más de 100 tiendas en línea en Europa, Medio Oriente y Asia-Pacífico (EMEA y APAC). Según la Comisión Nacional de los Mercados y la Competencia (CNMC), las compras desde España a sitios extranjeros superaron los $16 mil millones en el primer trimestre de 2025, el 94% de ellas en comercios de la Unión Europea, lo que evidencia el potencial del modelo de expansión liderado por VTEX.
Casos de éxito en la región
En Centroamérica, VTEX colaboró con Reebok Panamá para acelerar su proceso de migración digital y lanzamiento de su nuevo ecommerce.
Mediante la implementación de la VTEX Sales App, la marca logró integrar sus canales de venta físicos y digitales bajo un esquema omnicanal, optimizando tiempos de salida al mercado y mejorando la experiencia de compra del consumidor.
Deporte, tecnología y visión empresarial
El próximo 11 de noviembre, VTEX celebrará el evento VTEX Connect Europe en el Pavilhão Carlos Lopes de Lisboa, reuniendo a líderes del sector minorista, tecnológico y manufacturero.
La jornada contará con la participación especial del 14 veces campeón de Roland Garros, Rafael Nadal, quien compartirá su visión sobre la disciplina, la precisión y la evolución, ahora aplicadas al ámbito empresarial.
El rendimiento en el deporte proviene del dominio y la precisión. En VTEX, esa misma claridad guía a las empresas que aplican la IA para coordinar operaciones multicanal con control, rapidez y resultados medibles”,
señaló Naranjo, quien liderará la conversación con el tenista mallorquín.
Además, el ejecutivo participará como ponente principal en el Web Summit Lisboa 2025 con la charla “The Hidden Architecture of Commerce”, donde compartirá escenario con Greg Swimer, CTO del Manchester City, y el deportista olímpico Erik Heil.
