El foro contó con la participación de expertos internacionales que compartieron perspectivas sobre los desafíos y oportunidades que enfrentan las empresas en un entorno global cada vez más competitivo.
Bajo el concepto Innovación en su estado natural, la Marca País esencial COSTA RICA celebró la novena edición del B2B Forum, un encuentro que reunió a más de 500 representantes de empresas licenciatarias para compartir experiencias, aprendizajes y herramientas que fortalezcan su gestión en sostenibilidad e innovación.
Durante la jornada, se presentó la actualización del protocolo de licenciamiento empresarial de esencial COSTA RICA, un proceso que ahora es más ágil, digital y alineado con estándares internacionales. Este ajuste optimiza los indicadores de evaluación, reconoce certificaciones previamente obtenidas por las empresas y simplifica la gestión de trámites, con el propósito de ofrecer una experiencia de usuario más eficiente para quienes forman parte de la comunidad de la Marca País.
“La evolución del protocolo responde al compromiso de seguir acompañando a las empresas —nuevas y consolidadas— en su proceso de licenciamiento. Más que un trámite, buscamos que sea una herramienta práctica que impulse la mejora continua y la competitividad, bajo los valores que distinguen a la Marca País”, señaló Adriana Acosta, directora de esencial COSTA RICA.
Las charlas abordaron temas como transformación tecnológica, sostenibilidad, turismo responsable y atracción de talento, con la participación de John Knohr (DHL Global Forwarding), Bernardo Mesén (HPE), Inés Cano (ABA Global Marketing) y María Fernanda Sánchez (Doris Peters). Sus ponencias aportaron una mirada diversa sobre cómo la innovación y la colaboración entre sectores pueden acelerar la transición hacia modelos empresariales más sostenibles.
El componente cultural del evento integró arte, música y sostenibilidad como expresiones de la identidad costarricense. Durante la jornada, el artista Deeikel interpretó su canción “Esencial” junto a la Orquesta Sinfónica Intermedia, como parte de la campaña nacional “Si se bota, se nota”, una colaboración que combina creatividad y conciencia ambiental para invitar a la ciudadanía a cuidar los espacios públicos como reflejo de identidad y orgullo país.
Asimismo, los embajadores de la marca Ale Rámbar y Man Yu presentaron una galería de arte durante el evento, inspirada en la creatividad y el talento costarricense como motores de innovación.
El B2B Forum 2025 demostró cómo la innovación y la sostenibilidad se entrelazan en la forma de hacer empresa en Costa Rica. “La innovación no sucede de forma aislada. Ocurre cuando compartimos conocimiento, cuando colaboramos y cuando entendemos que cada mejora, por pequeña que sea, suma al progreso del país. En Costa Rica, esa forma de innovar desde la sostenibilidad es parte de nuestra esencia y de cómo proyectamos el futuro. Espacios como el B2B Forum nos permiten materializarlo, al reunir a quienes hacen posible que esa visión se convierta en acción”, concluyó Acosta.
