Tiene como propósito presentar mejoras al control de la publicidad comercial en Costa Rica, reconociendo que la actual legislación ha demostrado en la práctica una serie de omisiones que imposibilitan a las personas el acceso al derecho de recibir información adecuada en materia de publicidad comercial y la protección de la dignidad humana–especialmente de las mujeres- con respecto al uso de su imagen.