El 89% de las compras cotidianas hoy día están influenciadas por las mujeres.
Desde elegir cuál marca de pañales comprar hasta el tipo de toallas femeninas y otras categorías de producto, las mujeres son las que toman las decisiones de compra. Actualmente, 8 de cada 10 centroamericanas son las que determinan la adquisición de productos de la canasta para consumo dentro de sus hogares.
Así lo refleja los datos de la consultora de marketing, información y datos Kantar, división Worldpanel, a través de un análisis sobre la transformación de la mujer en sus hábitos de compra y su rol en el hogar.
El papel decisivo de la mujer en la adquisición de productos es evidente en Costa Rica y Centroamérica. Gracias a esta preferencia, las marcas de Kimberly-Clark como Huggies®, Kotex® y Plenitud® se posicionan en los puestos #1 y #2 en la categoría de cuidado personal e higiene.
“El consumidor es el centro de nuestras decisiones y Kimberly-Clark está comprometida en buscar soluciones innovadoras para cada una de sus necesidades. Entendemos que la mujer juega un papel fundamental en la compra de productos y el consumo del hogar, por lo tanto siempre nos mantenemos a la vanguardia y lanzamos productos que se adaptan a los diferentes bolsillos y tendencias del mercado”, mencionó Anthony Arguedas, gerente país de Kimberly-Clark Costa Rica.
Decisivas y empoderadas
Por otro lado, datos de la Encuesta Nacional de Ingresos y Gastos de los Hogares, 2024, realizada por el Instituto Nacional de Estadística y Censo (INEC), demuestran que más del 43% de los hogares costarricenses cuentan con una jefatura de hogar femenina.
La participación de la mujer no solo se refleja en un rol activo en los ingresos del hogar, sino también en una influencia determinante en las decisiones de compra de la vivienda. De hecho, la firma Deloitte destaca que las mujeres influyen actualmente en el 89% de las compras cotidianas.
El poder de decisión femenino va más allá de las compras de artículos básicos. Según Americas Market Intelligence, las mujeres deciden en 94% de las compras de muebles, 92% en vacaciones, 91% en gastos de vivienda y 60% en automóviles.
Marcas que empoderan con su legado
Para Arguedas, las marcas no solo deben poner en el centro a los consumidores y tomadores de decisiones, en su mayoría mujeres; sino que también deben entender los contextos en que se desenvuelven y en algunos casos, como el de la marca Kotex®, empoderar a las mujeres y niñas a través de campañas de sensibilización y educación para derribar tabúes sobre la menstruación.
Por ejemplo, Kimberly-Clark, a través de su marca Kotex®, impulsa su programa "Ella Puede". Esta iniciativa está diseñada para inspirar a mujeres y niñas a perseguir sus aspiraciones y sueños.
De igual forma, la marca se esfuerza por generar conciencia y brindar información a la sociedad acerca de un proceso tan natural como la menstruación.
“En un mercado donde la higiene personal está estrechamente ligada al bienestar y la dignidad, reconocer el rol decisivo de la mujer implica también asumir un compromiso con la educación, la accesibilidad y el desarrollo social. Somos conscientes de los entornos en los cuales se desenvuelven nuestras marcas y también de las comunidades en donde operamos, de esta manera, respondemos a nuestro propósito de brindar “Un Mejor Cuidado Para Un Mundo Mejor”, enfatizó Arguedas.