Especialistas discutieron el impacto de la publicidad política en la calidad democrática y los límites que deben guiar la comunicación electoral.
La Fiscalía del Colegio de Periodistas y Profesionales en Ciencias de la Comunicación Colectiva de Costa Rica (Colper) realizó este jueves 27 de noviembre el foro “Publicidad política en tiempos de campaña: estrategias, límites y ética”, un espacio que reunió a especialistas, comunicadores y ciudadanía para reflexionar sobre los retos éticos, regulatorios y tecnológicos que enfrenta el país en el actual proceso electoral.
El encuentro, llevado a cabo en el auditorio del Colper y transmitido vía Facebook, abrió un diálogo amplio sobre el papel de la publicidad política en la opinión pública y sobre las prácticas responsables que deberían guiar la elaboración y difusión de mensajes durante la campaña.
Principales aportes del panel
El moderador Jorge Méndez señaló que el análisis de la publicidad política es indispensable en un ecosistema de comunicación profundamente transformado, donde existe un mayor riesgo de causar daño a las personas. Destacó que las herramientas tradicionales ya no bastan y que el contexto actual exige nuevas responsabilidades.
A partir de esa premisa, el abogado y analista político Mario Quirós enfatizó que la frontera entre información, influencia y propaganda se ha vuelto difusa. Subrayó el rol creciente de los influencers políticos, el impacto de los medios digitales en la desaparición de límites tradicionales y los desafíos que presenta la microsegmentación, que expone a distintos grupos a mensajes diferentes. Esta fragmentación, indicó, puede afectar la equidad democrática, aunque también abre oportunidades para comunicar de manera más precisa. Recordó que el marketing político busca influir en las decisiones de voto y, por tanto, requiere una práctica especialmente responsable.
En la dimensión regulatoria, Andrei Cambronero, del Tribunal Supremo de Elecciones, advirtió que Costa Rica enfrentará este proceso electoral con normas de propaganda que datan de 1953. Recalcó la importancia de diferenciar cuándo un comunicador actúa institucionalmente y cuándo lo hace como parte de un equipo político. Además, recordó que entre el 16 de diciembre y el 1 de enero rige la veda política, así como en los tres días previos y el día de las elecciones, aunque estas restricciones no aplican a vallas, volanteo ni redes sociales. Estas limitaciones, indicó, buscan resguardar las garantías democráticas.
Por su parte, la publicista Diana Kaulhmann aportó una visión centrada en la confianza pública. Recordó que periodistas, publicistas y políticos se encuentran entre los grupos con menor credibilidad para la ciudadanía. Enfatizó la importancia de conectar emocionalmente con las personas, generar sentido de pertenencia y comunicar en el contexto adecuado. Subrayó que la simpleza del mensaje es clave y alertó sobre el avance de posiciones extremistas y del ruido amplificado por redes sociales, que generan cajas de resonancia donde no siempre circula información completa.
Para la Fiscalía del Colper, la publicidad política tiene un impacto directo en la salud democrática del país, por lo que demanda rigor, transparencia y responsabilidad para evitar prácticas que vulneren la convivencia social.
Con este foro, el Colper reafirma su compromiso de promover espacios de formación, análisis y debate que fortalezcan el ejercicio ético y profesional de la comunicación en Costa Rica.
