En el marco del Día Internacional de las Mujeres, Ana María Sequeira, directora de Relaciones Corporativas y Sostenibilidad de Grupo Purdy, destaca como una de las líderes que transforman la industria de la comunicación y la sostenibilidad.
Su enfoque estratégico y su visión en la efectividad la llevan a trabajar de la mano con la excelencia en las campañas de comunicación que tienen un impacto real y medible. Este principio coincide con Effie, organización global que promueve la excelencia en el marketing y la comunicación.
Effie es mucho más que un galardón. Este año celebra 15 años en Costa Rica, impulsando la efectividad como pilar fundamental de la industria publicitaria. Desde su llegada, se ha consolidado como un referente clave, promoviendo la creatividad con propósito: aquella que genera resultado.
"Effie es mucho más que un premio. Es una organización global que nos desafía a pensar más allá de las campañas visualmente atractivas y a centrarnos en cómo nuestras ideas realmente impactan a las audiencias y al negocio", señaló Ana María Sequeira.
La misión de Effie va más allá de premiar campañas; su objetivo es ser un catalizador que inspire a las empresas a medir, analizar y optimizar el impacto de sus esfuerzos de comunicación.
De hecho, Effie se ha establecido como la principal fuente de benchmarking en el marketing global, evaluando la efectividad de las campañas con base en resultados medibles que demuestran el verdadero valor de las ideas que se ejecutan.
El papel de las mujeres en la industria: desafíos y avances
Para Sequeira, los desafíos de la mujer en la industria siguen siendo una realidad, aunque con avances notables. "Las mujeres hemos demostrado que podemos liderar con visión, estrategia y creatividad. Sin embargo, aún enfrentamos obstáculos en términos de representación en posiciones de liderazgo y toma de decisiones estratégicas", menciona.
Effie ha sido testigo de la evolución de la participación femenina en la industria. Ana María destaca que, afortunadamente, cada vez más mujeres ocupan roles clave en los equipos que postulan y ganan en Effie.
"Es fundamental seguir impulsando cambios estructurales dentro de las agencias y empresas para que más mujeres tengan la oportunidad de liderar equipos de comunicación y mercadeo. Effie ha sido clave para visibilizar el trabajo de muchas mujeres que hoy están dejando una huella significativa en la industria", añadió.
Pero para que más mujeres puedan tomar el papel protagonista, considera que el compromiso de las empresas es fundamental. "Es necesario un compromiso real de las empresas para abrir espacios de crecimiento y liderazgo para las mujeres. También, es imprescindible que quienes ya hemos avanzado, brindemos apoyo a otras mujeres, impulsando redes de mentoría y visibilidad", señaló.
Para Sequeira Effie juega un rol esencial en este proceso de empoderamiento femenino, ya que permite que los trabajos sean evaluados por su efectividad y no solo por su creatividad. Ha elevado el estándar de la industria, mostrando que la calidad del trabajo no depende del género, sino de los resultados obtenidos. Al premiar la efectividad, está reconociendo la labor de todas las personas, independientemente de su género, que logran generar un impacto tangible y medible.
En un momento crucial para la industria, donde la equidad de género y la efectividad van de la mano, Effie sigue siendo una plataforma clave para demostrar que la creatividad y los resultados medibles son el verdadero motor del éxito.
Ana María Sequeira, con su liderazgo y visión estratégica, no solo está marcando el rumbo en Grupo Purdy, sino que también está inspirando a una nueva generación de mujeres a tomar las riendas de la comunicación y el marketing, generando un impacto que trasciende y perdura.
